Торговый этический совет из Швеции, занимающийся вопросами гендерного образования и дискриминациями по половому признаку в рекламе (ERK) считает, что для рекламы продукции лего компания Lego использует каталог продукции, содержащий устаревшие гендерные стереотипы. В качестве примеров приводятся фотографии в одном из последних каталогов Lego. Сообщается, что они содержали фотографию маленькой девочки, которая играла в розовой комнате с принцессой, пони и домиком. Под фотографией была подпись: “Всё, чего только может пожелать принцесса ”. Другая фотография изображала маленького мальчика, играющего в синей комнате с наборами пожарного депо lego duplo, пожарными машинами lego city/ lego duplo, полицейским участком и самолетом lego city. А надпись к фотографии была следующего характера: "Тонны кубиков специально для мальчиков постарше". Как считает ERK эти фотографии используют устаревшие представления о гендерных ролях в социуме. Используемые фотографии в каталоге закладывают стереотипы, которые плохо влияют на развитие отношений между мужчинами и женщинами. Представители компании Lego не согласны с оценкой ERK, по их мнению, в каталоге также были фотографии, на которых мальчики играли вместе с девочками. Представителей компании Lego были особенно удивлены тем, что их каталог продукции лего попал под прицел рассмотрения с точки зрения установления стереотипов и дискриминации по половому признаку в обществе. ERK обратился в Международную торговую палату (МТП) с заявлением, в котором сказано, что реклама детской продукции не должна быть дискриминирующей.
