С тех давних пор, как в 1953 году Готфрид Кристиансен запустил производство пластмассовых кирпичиков lego, прошло много времени, и современные дети, которым предназначены конструкторы LEGO, все большее количество времени проводят в сети интернет. В связи с этим, чтобы не отставать от современных технологий, датская компания LEGO решила построить свою собственную виртуальную Вселенную «по мотивам» строительных кубиков лего и героев из многочисленных тематических серий наборов lego, созданных за всю историю существования всемирно известного бренда. Данный проект получил название LEGO Universe. В действительности, строительство Вселенной лего, начала NetDevil денверская компания, а спустя некоторое время, на паритетных началах, lego присоединилась к запущенному проекту. В результате, компании выпустили сетевую игру lego Universe для детей возрастной группы от 8 до 12 лет. Как утверждают разработчики, LEGO Universe не будет автономным online-проектом, а будет весьма тесно взаимодействовать со всеми реальными играми лего. В качестве примера приведем, можно будет заказать результат своего труда в «обычной» жизни, построив что-нибудь в какой-то части виртуальной Вселенной LEGO. Так lego планирует объединить реальный и виртуальный миры поклонников лего и, таким образом, продлить жизнь бренда в них обоих. Релиз Вселенной LEGO запланирован на четвертый квартал 2008 года.